扩大张掖知名度美誉度的品牌载体

扩大张掖知名度美誉度的品牌载体

——写在张掖市文化旅游全民宣传行动启动实施五周年之际

　　本报记者 陈 海

　　百舸争流千帆竞，乘风破浪正远航。

　　2014年，在全民旅游热潮袭来之时，我市率先吹响全民旅游宣传号角，出台《金张掖全民旅游宣传奖励办法》，由市财政每年拿出100万元，对当年提升张掖美誉度、扩大张掖知名度并公开发表的新闻稿件、文艺理论、微博微信、视频等相关作品的个人及先进团体进行奖励。

　　“百万红包”不仅唤醒了社会各界的创作热情，挖掘了张掖旅游文化的内涵，更在全市范围内掀起了一浪高过一浪的全民旅游宣传浪潮。

　　5年来，我市连续向全世界发出全民旅游宣传邀请函，动员社会各界力量，围绕张掖旅游品牌形象、旅游精品景区、特色旅游项目等方面开展多形式、全景式宣传，累计征集到来自不同国家和地区的各类宣传张掖形象的作品1.5万余件，评出各类奖项1380多个。

　　全民宣传行动助力全域旅游发展取得显著成效，旅游接待人数逐年升高——2012年接待人数521.9万人次，实现旅游综合收入27.14亿元；2013年接待人数752.37万人次，实现旅游综合收入39.12亿元；2014年接待人数突破1000万人次，同比增长近50%；2015年接待人数达1505.75万人次，实现旅游综合收入87.06亿元；2016年接待人数2030.46万人次，实现旅游综合收入114.2亿元；2017年接待人数2599万人次，实现旅游综合收入157.3亿元。

　　去年，我市以推进旅游业转型升级、提质增效为主线，以打造张掖国际化旅游目的地、丝绸之路黄金旅游线上的重要节点城市和西部自驾游的大本营为目标，以创建国家全域旅游示范区、国家旅游标准化试点城市和全省旅游文化体育医养融合发展示范区为抓手，着力打造中国地貌景观大观园、暑天休闲度假城、丝绸之路古城邦、户外运动体验区、西路军魂传承地“五张名片”，持续深化旅游大景区建设行动、全产业链打造行动、管理服务水平提升行动、全民宣传行动“四大行动”，在构建全域旅游发展格局、实施补链延链重点旅游项目、推进旅游产品业态创新、提升旅游产业要素品质、完善旅游综合服务体系、创新旅游宣传营销模式、培育壮大旅游市场主体等方面取得了新成效。全市游客接待量突破3000万人次，第三产业实现增加值227.71亿元，第三产业在GDP中的比重达到55.87%。

　　同时，我市立足展示金张掖对外新形象，实施“请进来”工程，借势宣传，使张掖宣传半径有效扩大，张掖美誉度不断提升。先后组织全国新闻摄影学会张掖采风活动、全国网络媒体张掖行、范长江行动张掖行等10多次“走进张掖”大型采访活动，邀请全国近百家媒体的记者来张掖进行采访报道，刊发稿件3万多篇，向国内外媒体受众展示张掖特色，树立张掖形象。特别是“畅行中国·戈壁水乡丝路明珠”交通广播记者走进“金张掖”活动，40多家交通广播台的近100名记者走进金张掖，电话连线117次，视频直播7次，全网关注超300万次。多次开展“范长江行动”张掖行活动，香港学子来张掖亲身体验采访，在《大公报》、大公网刊发稿件30多篇，增加了张掖人民与香港同胞的互信和感情。央视中文国际频道《远方的家》两次来张掖采访，在全球播出节目七集；人民日报海外版、新华社、中国日报、中央电视台俄语频道、中国国际广播电台、今日中国杂志等一批外文稿件在海内外传播，产生较大影响。

　　5年来，全民旅游宣传行动已成为张掖走向世界的最佳名片；5年间，已有无数人融入张掖旅游宣传大军，为张掖旅游发展做出突出贡献。

　　一张张精美绝伦的图片、一段段让人惊叹的视频、一篇篇引人入胜的文字、一件件影响深远的微创作……走读张掖，逛不够的风光美；佳作迭出，道不完的张掖情。

　　今年1月，在第五届张掖文化旅游全民宣传行动2018年颁奖典礼暨2019年启动之际，市委宣传部通过新华网、人民网、中新网、中国甘肃网、每日甘肃网、新浪微博及市内各类媒体发布《张掖文化旅游全民宣传行动评奖启事》，并通过各种形式，积极联系征集作品。至1月底，征集到发表在国内外、国家级、省市级新闻媒体和期刊上的各类作品及社会各界、民间力量传播的个人作品3083件。

　　为公平、公正地评估每件作品，市委宣传部经过反复筛选，在市直宣传、旅游、文化、报社、广电及河西学院等单位，选聘了15名对各类奖项题材较熟悉的专家学者参与评奖，按照评奖细则严格考量，评选出各类奖项280个，其中，十佳作品奖、十大优秀组织、十大品牌活动奖各获得奖金1万元；二等奖52件各获得奖金3000元；三等奖198件各获得奖金1000元。

　　我们期待第五届张掖文化旅游全民宣传行动2018年颁奖典礼暨2019年启动仪式如期举行，开启新一轮全民旅游宣传行动的大船，行稳致远，助推金张掖旅游健康发展。

　　金张掖，一个美丽的西部城市，草原、森林、丹霞、大漠、冰川、湿地……除了海洋，你要的全都在这里！