金张掖农优品闯出强农新路

打造“1+4+N”品牌体系

金张掖农优品闯出强农新路

　　张掖日报记者 贺承冬

　　我市深入实施品牌强农战略，以“甘味”品牌为引领，以“金张掖农优品”品牌为核心、企业品牌为支撑、产品品牌为基础，打造金张掖农优品“1＋4＋N”品牌体系，通过政策扶持、规划引领、品牌提升、市场拓展，提升特色农产品品牌核心竞争力和市场占有率，为推进全省乡村振兴示范区创建注入强劲动力。

　　强化顶层设计 完善政策保障体系

　　我市高度重视农产品品牌建设工作，将品牌建设纳入乡村振兴战略重要内容，成立由分管副市长任组长的品牌建设工作领导小组，建立联席会议制度。先后印发《张掖市农业品牌发展规划（2024——2030年）》《金张掖农优品区域公用品牌建设三年行动方案（2025——2027年）》，构建起以金张掖农优品区域公用品牌为统领，以张掖肉牛、张掖玉米种子、临泽小枣、高台辣椒4个优势产业品牌为支撑，以N个企业品牌和产品品牌为基础的“1＋4＋N”品牌体系。在高铁站、火车站、机场、高速服务区等交通枢纽，在城市“客厅”、商业街区、社区等人流密集区域，在七彩丹霞等4A级以上景区实现“甘味”品牌“三个覆盖”。

　　深化品牌创建 提升品牌价值内涵

　　我市坚持品牌培育与质量提升双轮驱动，累计创建“甘味”区域公用品牌6个、企业商标品牌64个，“三品一标”总量252个。张掖玉米种子品牌价值评估达192.38亿元，位居全省首位。13个农产品获得国家地理标志认证，5个产品入选全国名特优新农产品目录。甘州娃娃菜获得全省首个农产品碳标签认证，马铃薯和娃娃菜被列为“2025年两会保供产品”。大力推进有机农产品基地建设，建成有机蔬菜基地2.49万亩，配备800余名网格员对农产品质量安全实施全程监管。通过标准化生产、质量追溯、品牌认证等举措，全面提升农产品品牌的核心竞争力和市场认可度。组织开展品牌培训30余场次，培训新型经营主体负责人、品牌管理人员2000余人次。与兰州大学、甘肃农业大学等高校合作建立品牌研究中心，开展品牌价值评估、品牌传播策略等专题研究，为品牌建设提供智力支持。

　　创新营销模式 拓展品牌市场空间

　　采取线上线下相结合的方式，全方位拓展农产品销售渠道。在深圳海吉星等大型批发市场设立56个直销窗口，在霍尔果斯、凭祥口岸建立2个直销档口，推动50多家企业开展国际贸易。建成1个省级电商产业园和2个县域直播中心，培育2800家线上店铺，实现网络交易额12.94亿元。成功举办金张掖农优品进京推介会、张掖全国乡村振兴农产品产销对接会，组织90余家企业参加展示展销及现场品鉴活动，展出产品400余种，签约项目52项，签约金额77.63亿元。积极参加第三届中国乡村特色优势产业发展大会“甘味出陇”北京专场活动、“甘味入湘”农产品展示品鉴活动，组织35家企业参加“走出去”展示展销活动，展出农产品100余种。在兰洽会集中展示480余种特色农产品。创新开展562场次“产地直播”活动，开发“金张掖农优品”微信小程序，不断提升金张掖农优品品牌市场影响力和占有率。同时，加强与淘宝、京东、抖音等平台合作，组织品牌企业和经销企业在线上重点开展加工类农产品直播带货、营销推广等活动。建立品牌产品溯源系统，实现从田间到餐桌全程可追溯。

　　通过系统推进品牌强农战略，我市已初步构建起层次分明、特色鲜明、优势突出的农产品品牌体系，“以品牌引领农业高质量发展、以品质提升产业竞争力、以创新开拓市场空间，持续完善金张掖农产品品牌建设”的“张掖经验”，为全省乃至全国农业品牌建设提供了有益的参考和鲜活的经验。